Définition – Qu’est ce qu’un actif cosmétique ?
Il s’agit d’une matière première (d’un ingrédient si vous preférez) qui n’a pas de rôle dans la formulation d’un produit cosmétique.
Un actif aura un ou des bénéfices positifs pour la peau/cheveux de l’utilisateur du produit.
En quoi les actifs sont-ils différents des autres matières premières ?
Les conservateurs vont protéger la formule d’un développement de micro-organismes. L’émulsionnant va permettre une émulsion entre une phase grasse et une phase aqueuse. On parle de matière première fonctionnelle (qui a une fonction pour la formule).
Les actifs, eux, n’ont pas d’intérêt pour la formule.
Ils sont là pour avoir un effet bénéfique sur l’utilisateur. Hydratation, anti-rides, volume de peau, effet tenseur… la liste des efficacités est longue.
Des matières premières hybrides ?
Eh oui ! Ça existe de plus en plus.
La plupart du temps, il s’agit de matières fonctionnelles (à la base) qui ont été testées sur certaines efficacités (hydratation très souvent) en test clinique. Il faut garder un point d’honneur à la rigueur de ce type de test, notamment sur la représentativité du panel.
Exemple : Est-ce qu’une matière testée sur 4 personnes est représentative ? La réponse est non… . Afin d’avoir une représentativité de l’échantillon, un panel de 20 personnes minimum est demandé.
Les avantages des actifs
On peut croire que les actifs ne sont que de simples ingrédients. Ils sont bien plus que ça.
Les actifs (maintenant plus qu’avant) sont un véritable pilier du produit cosmétique.
Outil marketing surpuissant
Encore un énième sérum à l’acide hyaluronique… N’y a-t-il pas quelque chose de plus différenciant à utiliser ? Aujourd’hui, la communication est très forte sur les actifs dit de référence (acide hyaluronique, vitamine C, rétinol …). On entend littéralement que ça ces derniers temps. De façon indirecte, cela impose une vision très restrictive des actifs pour les consommateurs.
Dois-je priviligier les AHA ou les BHA ?
Le monde des actifs est bien plus V.A.S.T.E. ! C’est un outil surpuissant pour qu’un produit/une marque se différencie du marché et apporte un discours nouveau aux consommateurs.
Efficacité du produit fini
C’est un sujet de taille aujourd’hui. Les consommateurs ne sont pas fermés à investir davantage dans leurs produits tant qu’ils sont efficaces !
L’efficacité est reine aujourd’hui (et tant mieux). Adieu les discours un petit vaseux et des promesses sans tests scientifiques derrière.
Les actifs sont porteurs d’efficacité, car ils ont des tests, chiffrés, avec des résultats significatifs ! Miser sur les actifs c’est également miser sur plus d’efficacité pour le produit fini.
Crédibilité scientifique
Comprendre comment l’actif fonctionne. Sur quels marqueurs agit-il ? Tous ces éléments biologiques sont intéressants pour les consommateurs. Cela apporte beaucoup de crédibilité à votre discours et vous constitue un bon support de communication et de mise en avant de votre produit.
Les évènements à ne pas louper pour tout connaitre des nouveautés
Les fournisseurs d’actifs cosmétiques profitent très souvent des salons nationaux ou internationaux pour lancer leurs dernières nouveautés.
Voici une liste des principaux événements à ne pas manquer si vous souhaitez suivre les derniers actifs récemment sortis :
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