La sélection des actifs cosmétiques est souvent déterminante dans le développement d’un produit cosmétique. Ce n’est pas une étape à prendre à la légère, car les actifs ont une place très singulière dans un produit.
Très souvent, la question que l’on me pose est « Mais comment sélectionner les actifs cosmétiques quand on n’ y connaît rien ? » .
On y va, je vous explique.
Comprendre ce qu’est un actif cosmétique
Définition & rôle d’un actif
Un actif cosmétique est un ingrédient qui a une efficacité biologique prouvée.
C’est aussi simple que cela.
Il a pour rôle d’apporter l’efficacité au produit fini en visant une ou plusieurs problématiques de peau.
Quelques exemples d’efficacités :
Différence entre un actif et un autre ingrédient cosmétique
Il y a beaucoup de types d’ingrédients dans un produit cosmétique : les conservateurs, les parfums, les émulsionnants… Les autres ingrédients cosmétiques (en dehors des actifs) sont dits fonctionnels.
Ils ont une fonction pour la formule et uniquement pour la formule. C’est grâce à eux qu’une crème est une crème, qu’un gel douche est un gel douche. Ils font la formule.
Les actifs n’ont aucun impact sur la formule et sur la texture du produit (dans 99,9% des cas). Ils n’apportent rien à la formule en bénéfice, le bénéfice est pour le consommateur.trice.
Pourquoi bien sélectionner ses actifs cosmétiques ?
« Mais pourquoi se prendre la tête finalement, un acide hyaluronique et on est bon, non ? «
Garantir une efficacité pour le produit
On l’a mentionné plus haut, l’efficacité est une notion essentielle pour les actifs cosmétiques.
Aujourd’hui l’efficacité est primordiale, maximiser les actifs c’est également maximiser l’efficacité de votre produit fini.
Cette thématique vous intéresse ?
Chez Beauty Seedz, nous aidons à choisir les meilleurs actifs pour vos produits cosmétiques.
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Un outil marketing à ne pas négliger
Pour vous prouver que les actifs peuvent être de véritables alliers, voici quelques exemples d’utilisation des actifs en cosmétiques :
L’actif dans le titre du produit
Spécifier le nom de l’actif dans le nom du produit.
Meilleur exemple pour vous montrer que les actifs sont important et impactant dans le développement d’un produit ? Je pense oui.
Les actifs de marque
Un actif spécifique à la marque présent dans chaque produit ! Voilà l’idée. Créer un fil rouge pour vos consommateurs par le biais d’un actif spécifique à la marque.
Nous pourrions citer également les actifs comme porte parole de la crédibilité scientifique de la marque. Chez les grands groupes, il n’est pas rare d’investir dans la recherche pour développer un actif propre à la marque. C’est ainsi une belle façon de mettre en avant la recherche du groupe et se différencier du marché.
Bonnes pratiques et erreurs à éviter pour sélectionner les actifs
Si vous développez un produit cosmétique, vous vous rendrez compte que le monde des actifs est vaste.
Nombreux sont les fournisseurs qui voudront vous présenter (et vous vendre) leur actif comme étant le meilleur de tous. C’est pourquoi je vous donne quelques tips afin de maximiser votre recherche.
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Beauty Seedz – Consulting Scientifique
FAQ
Biologiste de formation, j’ai passé 7 ans à contribuer au développement de produits pour l’industrie cosmétique (Clarins, L'Oréal et Nuxe). Aujourd’hui, je mets cette expertise au service des marques qui veulent innover avec sens, exigence et créativité.
Mon rôle : faire le lien entre la science, l’idée et le produit final.