La K-Beauty, référence incontournable du marché cosmétique international, étend désormais son influence au domaine du soin capillaire. Cet article explore les innovations et tendances majeures qui façonnent l’évolution du haircare coréen
Vous avez sûrement déjà entendu parler de ces marques de skincare coréennes qui inondent les réseaux sociaux. L’influence de la beauté coréenne est présente plus que jamais en Europe et en Amérique. Au UK, on estime que 21% de la gen Z utilise des produits cosmétiques coréens.
La K-Beauty s’est imposée comme étant LE marché à suivre en cosmétique à l’échelle internationale sur ces dernières années. Texture, packaging, actifs… la Corée du Sud a toujours proposé des produits bien différents de ce qu’on a l’habitude de voir sur le marché européen (et même sur le marché français).
Mais que se passe t-il du côté du soin capillaire coréen ?
Qu’est-ce que la skinification ? Il s’agit du développement de produits cosmétiques avec des actifs utilisés pour le skincare sur d’autres segments (capillaire, corps, make-up…).
La skincare coréenne est connue pour être riche en actifs cosmétiques (botaniques, de synthèse et même d’origine animale). Le maitre mot est donné à l’efficacité : proposer des produits plus actifs pour maximiser les résultats.
La skinification du cuir chevelu est déjà une tendance majeure en cosmétique. On voit de plus en plus de cosmétiques émerger avec plus de technicité autant au niveau des actifs utilisés que sur les tests d’efficacité. Les soins capillaires coréens s’inscrivent donc parfaitement entre la tendance de la KBeauty et sur l’essor de la skinification du cuir chevelu.
Le soin capillaire coréen est souvent lié au soin du cuir chevelu. Dans cette catégorie de produit, on remarque que la thématique de la chute de cheveux/stimulation de la pousse est bien représentée. Soin localisé, routine entière, tout est pensé pour favoriser la pousse du cheveux.
Marques à suivre : Dr. FORHAIR, Dr Groot, Some By MI, Aromatica
Vous connaissez l’effet glass skin, avec une peau ultra hydratée et plumpée ? Il se pourrait bien que cette tendance évolue vers un glasshair pour des cheveux brillants comme jamais. Encore une fois, la tendance ne sort pas de la Corée du Sud, elle est déjà présente sur le marché mondial.
Le masque de la marque japonaise (je triche un petit peu) Shiseido est un incontournable en Asie pour apporter beaucoup de brillance aux cheveux.
Marques à suivre : Miseenscene, Dariya, Growus
La cosmétique coréenne (et asiatique en général) est connue pour son fameux LAYERING. Il s’agit d’une routine précise constituée de plusieurs étapes (« layer » signifiant couche en anglais).
Qu’en est-il pour le capillaire ?
C’est la même chose ! On retrouve également une routine à suivre, bien plus longue qu’un simple shampoing + après shampoing. Il y a un vrai point d’honneur mis au soin du cuir chevelu (encore une fois).
C’est pourquoi on note que certains produits sont caractéristiques du marché coréen, voici 2 exemples :
À utiliser après le shampoing, le toner/scaler a pour objectif d’exfolier chimiquement le cuir chevelu afin de parfaire le nettoyage du shampoing.
À utiliser de manière curative ou ponctuelle, les ampoules sont des soins concentrés qui ciblent une zone en particulier. Souvent pour lutter contre la chute des cheveux.
Comme nous l’avons précisé juste au dessus, les soins capillaires coréens s’inscrivent très clairement dans la skinification. Et qui dit skinification dit actifs assez techniques.
Voici une liste (non exhaustive) des ingrédients actifs clés que l’on peut retrouver :
COSRX Launches First-Ever Haircare Line with Patented Peptide-132 Technology
South Korea’s KAIST startup Polyphenol Factory, led by Dr. Hae-Shin Lee
Lancement grabity X kaist (TECHNOLOGIE liftmax 308)
En avril 2025, une start-up du KAIST (équivalent du MIT en Corée du sud) lance une gamme capillaire appelée Grabity. Ils y ont incorporé une technologie brevetée et développée au sein de leur laboratoire : Liftmax 308. Ce complexe à base de polyphénols est en capacité de gainer le cheveu et ainsi de lui offrir un volume instantané (+140 % de volume pendant 48h). Depuis cette annonce, cette gamme de produit est devenu un phénomène viral en Corée du Sud. Un distributeur a relevé des ventes allant de 18 000 USD (dollar américain) par minute.
Lancement PEPTIDE 123 – cosrx
En juin 2025, une des marques pionnières en K-Beauty (skincare) a annoncé son arrivée dans le capillaire, il s’agit de COSRX détenu par le géant Amore Pacific. La gamme porte le nom PEPTIDE 123, il s’agit d’un peptide développé et breveté par la marque pour ses propriétés réparatrices de la fibre capillaire. Au programme, réparation à l’échelle moléculaire pour tout type de cheveux !
Le haircare coréen désigne les soins capillaires inspirés des routines et innovations de Corée du Sud. Il accorde une attention particulière au cuir chevelu et s’inspire de la skinification : l’utilisation d’actifs et de gestes empruntés aux soins de la peau.
Une routine capillaire coréenne peut associer shampoing, soin des longueurs et produits ciblant le cuir chevelu, comme un toner ou une ampoule. Les étapes varient selon les besoins : cuir chevelu à purifier, cheveux à nourrir ou longueurs à faire briller. Inutile de tout adopter d’un coup : mieux vaut choisir les soins adaptés à ses cheveux.
Les soins capillaires coréens peuvent contenir des protéines de soie, de la centella asiatica, du ginseng, de l’acide salicylique ou des extraits de camélia. Ces ingrédients répondent à différents besoins, comme le soin du cuir chevelu, la douceur ou la brillance. Leur intérêt dépend toutefois de la formule et du produit : un actif ne garantit pas, à lui seul, un résultat.
Biologiste de formation, j’ai développé pendant plus de 7 ans des produits cosmétiques au sein de grands groupes comme Clarins, L’Oréal et Nuxe. Aujourd’hui, j’accompagne les marques qui veulent innover avec une approche à la fois scientifique, stratégique et créative. Mon rôle : faire le lien entre une idée, les bons actifs et un produit pertinent.
Le laboratoire d’idées de Beauty Seedz
Le secteur cosmétique évolue vite : nouveaux actifs, nouvelles attentes, nouvelles façons de formuler et de raconter les produits. Sur le blog Beauty Seedz, Maëva partage des analyses accessibles et documentées pour aider les marques à prendre de meilleures décisions.
Un produit pertinent commence par les bons actifs. Je t’aide à faire les choix les plus cohérents pour ton concept grâce à une analyse scientifique rigoureuse. Évitons les formules génériques et les développements à l’aveugle pour construire un produit à la fois crédible, performant et capable de trouver sa place sur le marché.
